当地时间3月14日，2015德国法兰克福卫浴展(下简称“ISH”)落下帷幕。本届ISH展会中，不仅有唯宝、TOTO、科勒、高仪等国际知名“常客”，中国的厂商也扩大规模加入到此次盛会中。

　　与历届ISH相比，2015年参展的各大品牌并没有展出多少“颠覆性”的创新产品，即使是唯宝、汉斯格雅和高仪等国际大品牌展出的产品，多数也是在原来的基础上进行改进。

　　从国际风潮看，卫浴行业发展，已进入冷静期。继续走拼功能、拼价格的道路，还是另辟蹊径打造个性，在设计上下功夫?每一个企业都在选择更适合自己的路。

　　继续为产品做减法

　　以“极简”吸引80、90后消费者

　　简约风依然是本届展会的主流趋势。相比上一年，产品的简约趋势指向更加明显。在中国卫浴企业竭尽全力追求产品功能“多而全”，甚至将各种产品智能化的时候，国外卫浴企业却在花费心思，琢磨如何将产品做得简单，更简单。

　　展会上，无论是国际品牌维宝、杜拉维特、劳芬还是意大利知名品牌Anto-niolupi，所展出的产品多数都是平板线条，简洁的几何造型，无任何过多装饰。尤其是浴室柜这种大件产品，更是将“极简主义”发挥得淋漓尽致：一块光洁的镜子、一个白色洗手盆，加上一个原木色主柜，就成了一个浴室柜，甚至连置物用的收纳抽屉也省了。

　　“我们一直在为产品做减法，将多余的功能和装饰去掉，让人们的焦点集中到产品本质上。”劳芬卫浴销售经理Amedeo告诉记者，简约风格不仅在欧洲流行，在其他地方也越来越受欢迎。据Amedeo介绍，简约风盛行，有两方面原因：一方面，简约的产品更能体现出产品的设计艺术，符合当前人们对艺术的追求;另一方面，产品风格的选择，也是一种生活方式的选择，年轻人更喜欢化繁为简，保持这种生活态度的人越来越多，简约风也会越来越盛行。Amedeo坚定地认为，简约主义是卫浴行业未来发展的必然趋势，不仅在欧洲，全球都如此。

　　在劳芬卫浴的展位，记者也看到了今年展出的最新产品，几乎全部是简约风格，但简约中也有独特造型。例如椭圆洗手盆、鸡蛋型马桶等，这些产品都由知名设计师设计，简简单单，却能够给人不一样的视觉感受。在功能设计上，也更关注使用体验感。

　　有“现代简约主义代表性卫浴品牌”之称的杜拉维特，同样用多款产品在ISH上表达自己对极简主义的理解：马桶、洗手盆和浴室柜都以黑白色调为主，干净利落，通过切面、线条的变化，形成丰富的效果。以洗手盆为例，杜拉维特展出的洗手盆不但造型和线条设计美观，而且使用类似“人造石”的材料，洗手盆从观感上看，变得更轻盈。

　　随着杜拉维特、唯宝等以简约风格为主的卫浴企业对中国市场的渗透，国内卫浴行业和消费者对简约风格的产品接受程度也在提升。特别是80、90后消费者，已经成为市场的消费主力，这一消费群体偏爱简约风，也让简约风卫浴产品在国内的发展速度加快。

　　轻薄化成了新潮流

　　产品性能同样不容忽视

　　参加了本届法兰克福卫浴展的人或许都注意到了一个变化，各大品牌展出的马桶，盖板都不约而同地变得更加轻薄，马桶也变小了，甚至连洗手盆也在向轻薄化靠拢。德国杜拉维特卫浴、日本TOTO卫浴、西班牙乐家卫浴和瑞士吉博力卫浴等多个品牌展出的马桶，盖板都变薄了，而且外观设计简单大方，极具时尚感。

　　德国老牌的马桶盖生产企业汉贝格，从1912年开始生产木质坐便器盖板，在本次展会上展出了多款马桶盖，产品采用脲醛材料，主打超薄，外观上采用流线型设计，美观大方。部分产品的设计理念源自iPhone，厚度一般是50毫米，在法兰克福展上推出的2015年新产品，厚度只有38毫米。虽然展会上专业展示马桶盖的企业不多，但各大卫浴品牌在盖板的选择上，几乎一致偏向轻薄的盖板。杜拉维特卫浴一位参展负责人Niklas介绍，杜拉维特卫浴本次展出的产品，无论是智能马桶还是普通马桶，都选择了比较薄的盖板，最薄的达到40毫米左右，整体观感与苹果iPad相像。

　　“我们已经进入了一个轻薄时代，只要听到这款产品比上一代体积缩小了，厚度减少了，大众的神经就像触电一样的兴奋，这似乎更符合用户的体验。杜拉维特不仅使马桶盖板变得轻薄，洗手盆尤其是浴室柜上的洗手盆，也变得更加薄了。”不过，Niklas也提醒，当强大的工业设计与技术革新带给人们“轻薄”的惊喜时，产品的性能也是不容忽视的。

　　事实上，采用脲醛盖板在国内早已经不是新鲜事，也有卫浴企业开始采用轻薄盖板，只是在厚薄的程度和应用面上没有如此广泛。“欧洲卫生间采用的是挂墙式马桶，墙排设计可以把难看的排水管道、坐便器的水箱等隐藏起来，让卫浴空间变得精致简洁，加上轻薄的马桶盖板，整个设计感更美观。国内卫浴企业是否会走向轻薄化，关键在于企业本身的定位，并不是越薄越好。”来法兰克福观展的恒洁卫浴总经理谢旭藩说。

　　技术与舒适度完美结合

　　带来细节的极致体验

　　本届展会的主题是“舒适与技术相遇”，介绍世界上先进的卫浴设计和产品，各大品牌虽然没有展出震撼性的新技术和产品，在细节的处理上却考虑得非常周到，尽显人文关怀。例如，TOTO通过“橱窗”展出了“防溅水花洒”和“非防溅水花洒”，吸引了大量同行和观众驻足观看。

　　“防溅水花洒的水从花洒流出，落到人身上后，不会溅起水花，非常柔和。”TOTO一位工作人员介绍，这款花洒采用气泡吐水技术，将气泡注入水流中，水中带着柔劲，落到人身上，不会感觉到水的冲力，带给消费者熟悉的体验。更重要的是，通过运用气泡吐水技术，还能达到明显的节水效果，比一般手持花洒节水35%左右。而“非防溅水花洒”的水流落到人身上会引起明显的水花反弹，水的冲击力也比较明显，体验效果和节水效果都比“防溅水花洒”差。记者在现场看到，不少人围着TOTO此款花洒观察，反复体验，国内某企业领导甚至当场将自己企业的技术研发负责人叫到现场，要他仔细体验。

　　德国杜拉维特卫浴除了在产品设计上别具风格外，在产品细节的处理上同样细致，充分考虑消费者的体验。杜拉维特展出的新款浴缸，将控制的感应按钮放在浴缸的中间位置，消费者躺在浴缸中只需要顺手一按，即可使用。传统浴缸或者一般的浴缸，几乎都将按钮放在浴缸的顶部或者尾部，使用时不甚方便。其展出的新款洗手盆，直接将水龙头安装在洗手盆内，这样一个细小的处理，轻易地解决了水龙头的清洁问题。“一般洗手盆的水龙头都是放在盆外面，使用时间长了容易存在污迹和污垢，不易清理。将水龙头安装在洗手盆内，轻易地解决了这个问题，如此细心的考虑，值得我们学习。”对于杜拉维特的微创新，谢旭藩如是评价。

　　在产品色调上，也一改以往白黄两种单调颜色，今年的产品富含多彩的颜色，令产品更加活泼。此外，今年展会上，适老化卫浴产品展出的款式比往届都多，且无论是在款式还是功能上都能细节化。TOTO、唯宝和乐家等卫浴品牌都展出了适老化产品，产品涉及马桶、淋浴房、洗手盆等。唯宝卫浴更是一口气展出了多款适老化产品，从带升降花洒功能的安全扶手，到带扶手的马桶和洗手盆、坐着淋浴的淋浴房，以及方便残疾人使用的卫浴镜等，无不显露出对老年人和特殊人群的关怀。

　　近200家中国企业走上国际舞台

　　需要提升的不仅是产品

　　今年的ISH中，不仅有唯宝、TOTO等知名“常客”，国内厂商也扩大了规模加入到此次盛大展会中。据了解，参加本届ISH的中国卫浴企业有198家，数量创历史新高，其中来自浙江的卫浴企业和卫浴类贸易公司占了70%以上，国内知名的卫浴企业惠达卫浴、阿波罗卫浴和华艺卫浴等今年也继续参加，开拓国际市场。

　　华艺卫浴一位参展的负责人介绍，华艺卫浴已经连续多年参加法兰克福卫浴展，今年展出的面积为88平方米，展出的主要是水龙头等五金产品，例如“施华洛世奇”系列水龙头等。来自广东的益高卫浴已经参加了近十届ISH，也是国内最早参加ISH的企业之一，今年参展的面积接近200平方米，展出产品包括淋浴房、浴室柜、马桶和浴缸等。益高卫浴联席总经理冯庆介绍，对比往届展会，今年展会第一天中国企业的人气并不好，第二天则有所好转。

　　对于今年中国参展卫浴企业接近200家，冯庆认为，一方面是由于国内卫浴市场走向低迷，市场竞争激烈，多重压力下卫浴企业在寻找新的出路;另一方面，中国卫浴企业希望在国际舞台上证明自己，将品牌推向国际化。“通过参加法兰克福卫浴展，益高卫浴扩展了很多国外的客户，有东欧的客户，也有西欧的客户，基本上每一届展会都能开拓到新客户。接下来，将会有更多中国卫浴企业来参加法兰克福卫浴展，因为对于中国卫浴来说，虽然出口占据的销售比例很大，但依然存在上升的空间。”冯庆说。

　　不过，虽然参加ISH的中国卫浴企业数量上比往届展会有增加，但在品牌形象上依然没有太大提升。中国卫浴企业、台湾卫浴企业和香港卫浴企业集中在4.2馆，不但面积偏小，而且展位设计和搭建水平同样偏低，没有摆脱“低端”的形象，与国际品牌的差距十分明显。唯宝、汉斯格雅和高仪三个德国知名品牌卫浴企业，几乎“瓜分”了整个2号馆，既让人感受到国际品牌的气派，也让人看到中国卫浴品牌要走上国际舞台，需要提升的不仅仅是产品。