意大利、西班牙抱团参展中国企业满意参展效果

　　4月5日，俄罗斯境内最大的建筑和室内设计展会——2016俄罗斯Batimat国际建材展在莫斯科CrocusExpo现代展览中心隆重开幕。以往瓷砖产品多集中在同期举办的Mosbuild国际建材展，今年正式在Batimat集中展览。30多家意大利瓷砖公司和品牌以及30多家西班牙陶瓷企业分别抱团参与了本次展会。博德瓷砖、罗曼缔克陶瓷、环球陶瓷、色色瓷砖、欧神莱陶瓷、盈飞陶瓷等在内的多家中国陶企单独参展，中国参展俄罗斯建材展建陶企业数整体少于去年。

　　2015年俄罗斯Batimat国际建筑展，共吸引了来自45个国家的3618家展商参展。专业观众与采购商数量剧增，65%的专业观众掌握着俄罗斯及独联体各大公司采购决策权。2016年，展会的专业性更加凸显。包括150多个国际公司在内的400多名参展商，在Batimat展会集中展示了地板和墙面安装材料、室内饰面、浴室家具、配件的设计以及建筑和陶瓷工业机械和设备。同时，来自俄罗斯和独联体国家的大约7万名制造商、分销商、经销商、建筑师、设计师和建设者构建成的专业观展商队伍，齐聚俄罗斯CrocusExpo现代展览中心共同观展。

　　承接瓷砖展览

　　Batimat获意大利、西班牙陶企支持

　　以往来说，瓷砖卫浴的陶瓷产品都集中在MosBuild国际建材展。MosBuild是俄罗斯、东欧及CIS地区最大规模和最具影响力的国际性建材行业展会，每年都吸引着包括陶瓷卫浴在内的十几大品类的建材行业市场领军企业和众多大品牌企业参加。但由于2015年，意大利、巴西、俄罗斯等国际陶瓷企业撤离MosBuild陶瓷展馆，瓷砖区人气锐减，国际陶瓷和机械设备企业都开始移展Batimat。

　　2015年，意大利陶瓷协会、西班牙陶瓷联合会、KeramaMarazzi的总裁在开幕式上表示会永久支持和参加BatimatRussia。Batimat正在积极筹划发展成为俄罗斯及独联体、东欧地区规模和影响力最大的国际建筑展。

有意愿做色色瓷砖在俄分销商的客户留下了联系方式

　　今年展会期间，西班牙陶瓷联合会、意大利陶瓷协会积极组织本国建陶企业抱团参展。在Batimat展会的7号、8号瓷砖专业国际展馆，意大利建筑陶瓷和耐火行业协会协调组织的30多家意大利瓷砖公司和品牌，西班牙陶瓷协会组织的30多家西班牙陶企，分别抱团联合参展，与来自中国、俄罗斯、埃及、印度、伊朗、乌克兰和葡萄牙等国家的参展商同台竞技。

　　此外，与瓷砖生产企业共同参展俄罗斯Batimat展会的意大利陶瓷机械设备类企业，占据了展会瓷砖机械设备6号专业展馆的中心展位。有23家意大利公司在意大利陶瓷机械设备制造者协会(以下简称ACIMAC)组织下联合参展。

　　自去年2015年全球领先的瓷砖卫浴知名品牌齐聚Batimat展会以来，Batimat主办方主动对展馆做出调整，以期帮助瓷砖卫浴类企业取得最佳参展效果。2015年俄罗斯莫斯科CrocusExpo国际展览中心总规模11万平方米，仅瓷砖展馆展出面积就达到2.2万平方米。Baimat展会中国合作企业上合联展负责人田慧生在采访中表示。

　　中方企业满意参展效果

　　对俄出口处于布局期

　　不同于意大利和西班牙加大了对俄罗斯展会的参与力度，今年中国瓷砖企业的参展企业数偏少。2015年，因为展会期间Mosbuild与Batimat的“换展”风波，进驻俄罗斯Mosbuild建材展的中国十几二十家陶瓷企业，展会现场遭遇冷场。并且由于2014年以来，俄罗斯经济滑坡和卢布贬值等因素的综合影响，众多中国陶瓷企业对俄出口市场开始举棋不定。

　　佛山市陶晶莹装饰工艺品有限公司等2015年参展的国内陶企，在今年并没有选择参展。从Batimat现场来看，博德、罗曼缔克、环球、色色、欧神莱、盈飞等在内的几家中国陶企参加了本届Batimat展会。参展面积相对往年有所缩减，没有出现以往七八十平方米乃至一百平方米的特装展位，多是十到三四十平方米的标摊，产品以仿古砖为主。

　　但据多家企业反映，参展收到了不错的效果。今年首次参展的色色瓷砖的出口部经理白娟告诉记者：“从展会这两天来看，总体人流量还不错，客户的质量也是有保障的。相比于去年的MosBuild，今年Batimat瓷砖产品是集中展示，面对的是专业观众，效果会好一些。”主打田园风格、木纹砖和水泥砖的色色瓷砖，在参展之前，针对俄罗斯市场专门开发研制了一批田园仿古砖，在展会期间深受好评。

　　在本次展会期间，收效最好的意大利和西班牙企业，释放出了要积极布局俄罗斯市场的信号。《陶瓷世界评论》杂志在分析意大利瓷砖2015年国内国际市场全面复苏时候曾指出，俄罗斯作为意大利为数不多的负增长的出口区域，意大利要积极调整对俄罗斯瓷砖市场的出口策略。意大利和西班牙的多家企业扩大了参展面积，Estima、Italon和Marazzi，三家企业参展面积分别达到420、460、530（㎡）。此外，多达30多家的抱团参展规模，也足以成为布局俄罗斯市场最明显的信号。

　　田慧生分析说：“尽管近年来俄罗斯经济滑坡，但是它的瓷砖消费和进口，始终排在世界前列，这个大市场是国际市场不可忽视的。并且2018年的世界杯经济因素，也会对俄罗斯建筑市场，进而对瓷砖市场持续发挥作用。”据意大利发布的全球瓷砖发展质量报告数据显示，俄罗斯是全球瓷砖消费和进口的前十国成员，自2010年以来，消费和进口数据始终保持着飞速发展态势；即使2014年，俄罗斯经济遭遇滑坡，但俄罗斯仍以7300万平方米的总进口量和2.19亿平方米的总消费量，分别位居世界瓷砖进口国和消费国的第八、第九位（详见图3）。

　　Batimat的参展效果，给了中国参展企业不小的信心。面对不够明朗的俄罗斯经济形势，以及来自意大利、西班牙等国际一流陶企日益增强的竞争，白娟看好自己企业在俄罗斯瓷砖市场的发展潜力：“目前俄罗斯经济动荡，但俄罗斯中高端的消费相对来说仍然比较稳定的。而我们产品本身就是定位俄罗斯中高档市场，因此业务并没有怎么受到影响。相对于意大利、西班牙瓷砖来说，俄罗斯确实更认可欧洲品牌，但俄罗斯正面临欧洲经济制裁，欧洲瓷砖出口俄罗斯面临着贸易壁垒问题。并且中国瓷砖的质量和设计同样得到了俄罗斯当地市场的认可。因此，中高端市场就给了中国企业发展的空间。所以，现在正是我们发展和开拓俄罗斯市场的好时机。”据了解，2015年开始进军俄罗斯市场的色色瓷砖，正在布局俄罗斯市场。目前色色瓷砖莫斯科两家专卖店正在投入建设，并且在本次展会上开拓到不少优质的线下分销商，色色瓷砖的俄罗斯业务已经进入正式运营和拓展阶段。