作为BG葆格荟的创始人，我一直视意大利为陶瓷行业的“精神故乡”。2025年9月，我再次启程，参观了博洛尼亚陶瓷展（Cersaie）和维罗纳石材展，并走访了几个意大利知名陶瓷品牌的展厅和意大利的设计公司。这次行程并非简单的观光，而是对行业脉搏的深度触摸。

走进2025年的博洛尼亚陶瓷展，我的第一感受是“安静”，甚至可以说，有些“寂寞”。这种寂寞，并非门可罗雀的冷清，而是一种繁华褪去后的冷静。它像一面镜子，照出了全球市场的真实温度，也照出了我们每一个从业者内心的焦虑与期望。展厅里少了以往的喧闹与炫目，没有五颜六色的奢石，也没有那些令人惊叹的“黑科技”（炫技的新工艺）演示。取而代之的是更注重实用性和本质的产品陈列。大多数品牌将焦点锁定在素色题材的瓷砖上，例如洞石、莱姆石、水泥、砂岩、各种岩石纹理，以及纯色系列。

这些设计以暖色调为主导——米色、浅米色、浅黄色、浅咖色、棕色等柔和色系成为绝对主角，营造出一种温暖、亲切的氛围。这与前几年主导市场的冷灰调形成鲜明对比：灰色曾经是意大利陶瓷的“万金油”，象征现代主义和都市感，但今年，暖调的回归似乎在回应全球消费者对“家居治愈”的需求，尤其在后疫情时代，人们更渴望一种柔和、回归自然的居住环境。

回顾以往展会，意大利品牌如IMOLA、IRIS和ABK等，总会以大理石和奢石岩板设计作为重头戏，每年迭代花色、工艺、规格、花片组合、产品配套和空间应用。例如，2024年流行的定位结晶釉和定位胶水干粒等延伸工艺，被广泛应用于这些品牌的岩板中，不仅提升了产品的光泽度和纹理真实感，还配以特别的空间展示（如模拟高端酒店大堂或别墅客厅），成为展会的视觉焦点和讨论热点。这些创新往往强调奢华感和前沿性，吸引了全球买家蜂拥而至。

这种转变让展会显得有些“平淡”，少了色彩缤纷的创新和奢华的张力。对于瓷砖经销商、设计师或消费者来说，这次展会可能缺乏亮点，甚至略显无聊——没有那些“哇哦时刻”，容易让人觉得缺乏新鲜感。

但对于像我这样的瓷砖品牌创始人、产品开发人员、空间设计师，这正是绝佳的学习机会。低调的产品和展位设计剥离了多余的视觉干扰，让我们能更专注地研究产品细节、空间逻辑和系统构建。这次展会的价值在于，它提醒我们：创新不一定总要“亮眼”，务实的系统性往往更具长效竞争力。在市场不确定性加剧的当下，这种“低调务实”或许是行业对全球经济低迷的理性回应。

ATLAS CONCORDE：系统性“安全美学”的优越性、局限性与启示

在众多品牌中，我特别花时间研究了意大利巨头ATLAS CONCORDE的展厅和产品。这个品牌一贯以安全、保守、稳重的风格著称，通常不追求大胆创新，而是专注于能“卖货”的产品结构。过去，如果展会充斥着亮眼的新工艺和新花色，我们这些以创新和差异化为主的中国品牌往往不会过多关注ATLAS CONCORDE，因为我们的商业模式不同——他们注重销量，我们追求独特。但今年展会的低调氛围，让我有机会深入剖析他们的产品体系，并发现其在完整性和适配性上的宝贵价值。

ATLAS CONCORDE的产品线非常完善，他们将不同题材组织成“WORLD”系列，形成全方位的配套系统。例如，Marvel World专注于大理石瓷砖和岩板系统，今年继续迭代，强调经典纹理的当代诠释；

Boost World以素色和浅纹理为主，包括水泥（含彩色）和轻纹理岩石设计，覆盖暖调色系，适合多种场景；Nyra World作为2025年的新品，以岩石纹理为主，展会重点展示，体现了他们对自然材质的深度探索；Log World则是木纹设计系列，与意大利木地板公司ITLAS合作，2024年大规模推出，今年小幅更新，继续展示其在室内外应用的潜力。今年展会的一个突出题材是洞石（travertine）。

ATLAS CONCORDE的Marvel Travertine（Marvel T）系列特别引人注目，这是他们与知名设计师Piero Lissoni的合作成果。他们为洞石产品打造了多个空间展示，不仅包括基础砖和岩板，还配套了2-3组模具墙砖，增强空间的层次感和设计感。整体色调温馨统一，却不乏变化，让人感受到“既安全又精致”的美学。

在规格和厚度上，ATLAS CONCORDE的系列通常覆盖6-8种颜色基础砖，规格从常规的1200x1200mm、600x1200mm、600x600mm延伸到大规格岩板（如1200x2780mm、1600x3200mm），部分产品还会配套如800x800mm、400x800mm、500x1200mm。厚度从9mm、6mm到12mm（台面板）和20mm（户外砖）。这形成了完整的生态：基础砖、模具砖、花片、马赛克、户外砖和大规格台面板，适用于商业、家装、室内外、墙地家居等场景。这种系统性让产品高度适配市场需求，并能为设计师提供“一站式”解决方案。

然而，这种“安全美学”也存在局限。ATLAS CONCORDE的产品缺乏大胆的创新和个性张扬，容易被视为“中规中矩”，在追求前沿趋势的年轻消费者中竞争力不足。在工艺上，他们避开高风险的前沿技术（如2024年的定位结晶釉），可能错失“爆款”机会，导致品牌在高端奢侈定位上稍显保守。

对于我们小而美的品牌，ATLAS CONCORDE的系统性启示在于：即使规模有限，也可以通过构建完整的产品生态（如小系列的规格多样化和配套设计）增强市场韧性，避免单一产品依赖；同时，学习他们的设计师合作模式（如与Piero Lissoni的联名），能为小品牌注入高端文化价值，提升差异化。但我们需警惕其局限，避免过度保守——小品牌的核心是创新，因此可借鉴其系统框架，但注入更多个性元素。对于大品牌（如国内头部瓷砖企业），启示更直接：模仿其“WORLD”系列模式，建立全场景产品体系，能优化供应链、降低成本，并在低迷市场中实现稳定销量；局限性提醒大品牌需平衡务实与创新，避免产品同质化。总体而言，这对我们意味着从“卖产品”转向“卖系统”，在经济下行期提升竞争力。这正是我为BG葆格荟规划产品体系时，反复强调的“生态”思维。一个好的品牌，不仅要有引人注目的“爆款”，更要有能支撑起商业大厦的坚实“产品矩阵”。

SANT'AGOSTINO：成本智慧下的产品观与市场匹配

另一个让我驻足良久的品牌是Ceramica SANT’AGOSTINO。这个品牌规模不算最大，但一贯坚持自己的方向，不盲从主流趋势，却总能保持独特辨识度。他们的产品线丰富，涵盖各类题材、大中小的规格，包括岩板、瓷砖和小砖。今年展会中，我特别欣赏他们的Gravel系列，这是一个高度系统化的产品体系，体现了他们在材质创新和成本控制上的巧思。

Gravel系列结合了多种素材：基础砖以水泥设计为主，基础砖以水磨石设计为主，还有混合设计（砖，将两者融合）。这些元素既可单独使用，也可组合应用——例如，地面用一种、墙面用另一种、卫浴背景或台面用第三种。这让空间既统一，又富有变化，避免单调。同时，系列配套了模具墙砖和纹理花片，但SANT’AGOSTINO采用了创新的“平面处理”模式：原本需要复杂实体模具或三次烧工艺的凹凸效果和花片，他们通过图案刻画高低落差和颜色差异，实现平面模拟。这样，不仅保留了装饰效果，还大大降低了生产成本。

SANT’AGOSTINO的产品观源于对市场务实的洞察。在建材行业低迷期，他们选择避开高成本的前沿工艺，转而追求“高效创新”——通过平面模拟简化生产，降低费用，同时保持视觉多样性。这不是退步，而是战略调整：面对消费者预算紧缩和供应链压力，他们优先确保产品的实用性和可负担性，同时保留品牌辨识度（如独特的材质融合）。

在当今的商业环境下，设计师们越来越注重“灵活性和预算友好”的材料。Gravel系列的组合模式提供无限创意空间（如混搭水泥和水磨石），让设计师能轻松打造层次感强的设计，而平面处理降低了成本门槛，避免了传统模具的复杂安装。这在追求可持续和经济设计的时代特别受欢迎——设计师可以为客户提供高端视觉效果，而不牺牲预算。

对于经销商，这意味着更易销售的产品：成本低、库存灵活、应用场景广，能在低迷市场中提升成交率；同时，独特的辨识度帮助经销商差异化定位，避免价格战。对于品牌方（如我们中国企业），它启示我们转向“智慧创新”——不是一味追逐新技术，而是优化现有工艺，实现装饰与经济的平衡。这能增强品牌韧性，尤其在经济下行期，帮助我们从“卖砖”转向“卖解决方案”。BG葆格荟在开发产品时，同样面临着“美学”与“成本”的平衡难题。SANT’AGOSTINO的智慧告诉我们，真正的创新，有时并非源于最昂贵的工艺，而是源于对市场最深刻的理解和最巧妙的创造力。

展会变化对中国瓷砖品牌的启示：从“创新狂欢”到“务实转型”，今年博洛尼亚展与往年的最大不同在于“低调务实”的转向：从大理石奢石的华丽迭代，到素色暖调的回归；从前沿工艺的炫耀，到常规技术的保守；从大规格岩板的霸屏，到常规尺寸的强调。这并非行业衰退，而是对全球经济低迷、供应链中断和消费者理性回归的回应。意大利品牌在“收缩”中寻求稳定，提醒我们中国瓷砖品牌需审视自身策略。

首先，对于中国品牌整体，这意味着从“爆款驱动”转向“系统构建”。以往，我们常追逐意大利的“黑科技”（如2024年的结晶釉），但今年展会显示，在市场低迷期，务实更重要。中国品牌应借鉴展会趋势，开发暖调素色产品（如洞石系列），强调全场景适配（如ATLAS的WORLD模式），以应对国内消费降级。其次，分品牌规模：小而美品牌可学习低调创新（如SANT’AGOSTINO的平面模拟），聚焦成本智慧和设计师匹配，提升差异化；大品牌则需构建完整生态（如规格多样化），优化供应链，实现稳定销量。再次，在工艺上，启示我们平衡创新与保守：不要盲目跟风新技术，而是在常规工艺中注入文化元素（如暖调治愈设计），适应“后奢华”时代。最后，这变化警示我们：行业周期性强，在低谷期，专注产品本质和市场韧性，能为复苏期积蓄力量。中国品牌若能从此次“低调启示”中转型，将在全球竞争中更具优势。

结语：从意大利展汲取的行动力

除了博洛尼亚展，我还参观了维罗纳石材展，那里更注重天然石材的创新应用，以及几个意大利陶瓷品牌的展厅（如走访时见到的空间设计细节）。这些经历让我意识到，意大利陶瓷行业的“低调转向”并非衰退，而是对市场务实的回应——在不确定时代，系统性、适配性和成本智慧比盲目创新更重要。对于中国瓷砖品牌，我们应借鉴这些，构建更健全的产品生态，同时保持差异化。

这次行程如同一场心灵洗礼，让我更加坚信，冬天并不可怕，可怕的是我们失去了穿越冬天的勇气和智慧。意大利人已经做出了他们的选择——回归本质，苦练内功。那我们呢？对于BG葆格荟而言，答案是明确的：我们将在“小而美”的道路上，融入“系统性”的骨架，在“成本智慧”的约束下，绽放“独特设计”的光芒。

对于所有的经销商伙伴和行业同仁，我想说：市场的寒风，恰恰是淘汰投机者、成就实干家的最佳时机。让我们停止盲目的跟风和内卷，静下心来，真正去思考我们的客户需要什么，我们的品牌能提供什么。

前路或许漫长，但方向已经清晰。期待与各位同行，共同迎接中国瓷砖行业的下一个春天。