不知不觉，6月已经走过了一半，今年的6月份比往年同期更热闹一些，除了有儿童节、父亲节、端午节等节假日，还有高考、618购物节这类极具话题性的特殊日子，更有俄罗斯世界杯这种重磅热点，每一个节日、话题和热点都能引起全民性的关注和参与。刚从4、5月的展会宣传营销活动中走出来，陶企又迎来了“多事”的六月，热点扎堆的月份给陶企带来了借势营销的机遇。

人们对借势营销已经不陌生了，每逢热点话题，杜蕾斯的借势文案总让人印象深刻，因为它不仅借得妙，而且标新立异，符合时下的互联网思维，让受众者过目难忘，凭借其强大的借势营销能力，杜蕾斯提高了自己的品牌知名度。如果运用得当，借势营销就能起到“四两拨千斤”的效果，陶企借势营销已经是常态，在自己企业的微信公众号上，推出借势文案，刷一波存在感，拉近企业与粉丝的距离，这已经是很常见的手段，在传统的广告营销不在具备优势时，借势营销却能快速、广泛地传播内容，引起大众的注意。

借势营销并不意味着跟风，需要找准品牌定位，做好战略部署，巧妙借势。前几天，蒙娜丽莎携手国际米兰官方合作伙伴签约仪式在蒙娜丽莎集团总部文化艺术馆举行，球星马特拉齐也到现场助力，蒙娜丽莎将成为国际米兰足球俱乐部中国区的官方合作伙伴。蒙娜丽莎此次借势十分巧妙，前不久的意甲联赛决赛中，国际米兰的精彩表现让球迷为之叫好，6月14日，俄罗斯世界杯也即将开幕，两个事件因足球有了联系，让人产生联想，因此刷爆了朋友圈。如果仅仅只是巧妙借势，此次签约仪式并没有什么谈资，蒙娜丽莎与国际米兰都结缘于意大利，一个是秉承意大利文化基因的陶瓷企业，是中国陶瓷行业中的高端品牌代表，一个是位于意大利北部伦巴地区米兰市的足球俱乐部，蜚声国际，并且在中国同样拥有无数球迷，强强联手，双方在中国地区的品牌影响力将进一步扩大。与米兰国际足球俱乐部的合作，蒙娜丽莎将更具能量和生命力，让品牌国际化进程加速。从战略上说，蒙娜丽莎找准了品牌的定位，也明确自己的优势和要走的方向，选择合适的热点为品牌宣传造势，力求取得最佳效果。

借势营销不是简单粗暴的广告投放和产品促销，内容才是营销的关键，能够引起大众的共鸣和互动的内容才能有效地传播。内容越真挚、沟通互动越多，越拉近与消费者的距离，塑造品牌在消费者心中真诚的形象。近日，庆祝改革开放40周年的电视剧《面向大海》在新明珠集团进行拍摄，《面向大海》用镜头真实地还原了中国社会变化的点点滴滴，生动呈现改革开放所带来的变化。得益于改革开放的政策红利，很多企业能够迅速成长，蓬勃发展，新明珠正是这样一家企业。此次为《面向大海》电视剧提供拍摄场地，不仅表达了新明珠的家国情怀，更体现了其是具有社会责任感的企业，传播正能量，向改革开放40周年致敬，情感真挚而热烈，少了生硬的广告植入和功利性目的，让人看到一个企业的真挚情感与责任。

不管怎么说企业借势营销的最终目的是为了提高品牌的知名度，借助热点事件宣传自己的品牌理念，所以在借势营销中最重要的还是要保持品牌理念，打造品牌形象，而不是跟风噱头。没有思想、没有价值的借势营销很难深入消费者的心中，让人产生共鸣。