两年前，陶瓷大板在国内陶瓷行业刮起了一阵强劲的风，两年后，它依然是行业内的焦点和热议的话题。虽然陶瓷大板的热度未减，但出于各种原因，有的人对大板仍处于岸上观望和不看好的状态，而有的人则早早地付诸于实践，实现大板的量产，比如金牌亚洲，2016年年底引进西斯特姆大吨位压机，2017年11月23日正式点火投产，到目前为止，成为行业内少数几个能够实现大板量产的陶企。日前，笔者对话金牌亚洲磁砖营销中心总经理张翔就金牌亚洲大板生产销售情况以及行业内关于大板的热门话题进行深入沟通交流。

敢为人先的探索精神

当行业内还在侃侃而谈大板的机遇与挑战之时，金牌亚洲早已付诸实践，投入巨资，购买设备，建成大板生产线，以常人无法企及的勇气和魄力跻身于大板市场。张翔说在产品创新上，金牌企业董事长罗志勇先生一直秉持着敢为人先的探索精神，也是金牌企业的行事风格。

2009年，当行业还是丝网和辊筒印刷盛行的时候，金牌亚洲建成行业内第一条使用意大利数码喷墨机的生产线。在前往意大利博洛尼亚展和米兰家具展学习参观之时，察觉到陶瓷大板的商机之后，金牌亚洲又率先引进西斯特姆大吨位压机，并在2017年实现大板的量产。据了解，目前国内大板生产线（900×1800mm规格及以上）已经突破30条，而1600×3200mm大板的生产线目前国内仅有3条，金牌亚洲是其中之一。

在绿色环保方面，当环保问题倒逼陶企不得不转型升级之时，金牌亚洲以“先行者”的姿态，投入巨资建立绿色智能化的大板生产线，推动国内陶瓷行业向绿色智能化生产转型升级。以常人无法企及的魄力进军大板领域的金牌亚洲通过一系列的动作提升品牌高度，与同行拉开差距。

当然，敢为人先并不代表鲁莽行事，张翔明白生产端投入生产只是第一步，金牌亚洲大板生产线点火生产至今还不足一年，比起国外很多已经有丰富的大板生产和销售经验的企业，金牌亚洲在生产技术、产品花色和市场推广上还有许多需要尝试和积累经验的地方，还有许多未知的空白需要填补。为了更好地销售大板，2018年金牌亚洲将主要围绕渠道建设和终端门店建设开展工作，打好基础，再对大板做大面积的推广。

总部大楼即将竣工，大板的推广不是难题

一些仍对陶瓷大板持观望态度的人认为，大板的推广难度大，因为大板的应用空间有限，运输难度大、铺贴要求高，其推广所需耗费的精力和财力，不是一般企业能够承担得起的。不可否认的是，国外由于领先中国十年之久的生产和使用经验，早早地看到了家具和橱柜等领域对陶瓷大板的需求，让大板跨界运用，而中国，近两年随着越来越多的陶企在大板领域的探索，很多企业早已认识到大板跨界运用的可能性，这个可能性，张翔也看到了，在他看来，陶瓷大板并不局限于贴在地面和墙面，陶瓷大板的运用非常广泛和多元的，它可以运用在橱柜、门窗、家具台面、洗手台面上，更可以代替石材，任意切割。比如张翔办公室的门，就是用陶瓷大板加工而成的，还有刚刚投入使用的金牌企业员工食堂，从地面、墙面、餐桌台面再到吧台都是用陶瓷大板装饰的。

陶瓷大板的搬运和铺贴一直被认为是陶瓷大板在终端推广和使用中难度较大的部分，张翔也认为，若陶瓷大板要在终端推广开来，运输和铺贴是需要解决的基本要素。但张翔相信随着大板热潮的到来，大板的搬运和施工以及相应的培训体系和教材会逐步完善，这也是金牌亚洲正在做的，比如在大板包装上，采用木箱包装，减少运输中大板破损的可能性，制作一些大板运用和铺贴施工的视频和图文并茂的教材，帮助终端经销商解决问题。 除此之外，积极参与行业标准的制定，在2018年3月20日的《新型陶瓷大板铺贴工艺法》团体标准编程研讨会上，金牌亚洲成为《新型陶瓷大板铺贴工艺法》团体标准主编单位。

大板推广最直接的方法就是要让消费者看到真实运用的案例，消除消费者对陶瓷大板的疑虑。为了塑造金牌亚洲的品牌形象，金牌亚洲30000平方米新总部大楼即将竣工，并且将于10月份试营业，大板的运用届时会是展厅的重中之重，在展厅的5楼，4000平方米的空间展示陶瓷大板的空间运用，如酒店、高档别墅等样板间。此外一些公共区域如办公室、电梯间以及前文提到的员工食堂，也会用到大板，这或许是行业内第一个用陶瓷大板装饰而成的大楼，落成之后，将对整个行业大板的推广起到推动作用。

陶瓷大板=金牌亚洲

大板是趋势产品的看法已经被越来越多人认可了，但不意味着所有的人都能生产大板和用得起大板。尽管大板的热度很高，行业内追捧的人也多，但高昂的生产线投入和推广费用还是令一些企业望而却步，在终端，大板的售价也局限它只能被一些高端群体消费，因此这也是一些人认为陶瓷大板不能马上带来效益，形成市场的立足点。确实，张翔认为大板在推广的过程中，价格体系会相对高一点，会局限一部分消费群体，限制了他们的想象力，但在中国高端消费群体比较大，消费能力也比较强，而且就目前大板的产能上看，一条大板的生产线最大日产量为8000平方米，处于探索和起步阶段的大板生产线，每条生产线的最大日产量在4000平方米左右，这样的产能足以满足一些高端消费者的需求。

陶瓷大板确实是高端消费者的产品，但陶瓷大板的普及和推广，关键还在于打开这一消费群体的消费意识，张翔告诉笔者，目前国内一些有意识的经销商，在看到陶瓷大板已经抢占了大部分高端消费群体后，已经在主动寻求突破，要求代理大板产品，这是因为他们感受到了市场的变化。因此金牌亚洲并不是特别担心大板的终端销售问题，在深入探索大板的未知领域以及解决大板存在的痛点和难点之后，经销商自然会放心代理金牌亚洲的大板产品。未来，金牌亚洲希望能够通过陶瓷大板提升品牌高度和知名度，跻身一线品牌，更希望当人们想起大板的时候，就能想起金牌亚洲，让陶瓷大板与金牌亚洲划等号。