近年来，受国家“供给侧”改革、房地产市场不景气，以及政府的环保高压政策等多重影响，建陶行业动荡变化加剧。无论是陶企的产品结构、展厅风格、营销模式，亦或是终端消费市场，都有一定的变化。佛山市陶瓷行业协会秘书长、《建材天地》社长罗青谈到，今年是他投身业建陶行业二十多年以来，感受到最大冲击的一年，这种冲击和裂变是前所未有的。近日，笔者有幸广州蒙诺设计策划有限公司总经理陈效东进行交流探讨，他表示，在建陶行业动荡变化中，他看到了设计的春天。

   建陶行业已到洗牌临界点

陈总表示，近两三年，是历年建陶行业洗牌洗得最严重的几年，而今年刚好到了洗牌的临界点。从企业方面看，最近几年，陶企富二代接棒的比例开始逐渐增大，接棒的过程是新理念和旧观念的激烈磨合交锋的过程，理念上的冲突会给行业带来一定影响。此外，目前陶瓷行业的消费主力群体正在发生变化。现在建陶市场的主力消费群已经由过去的50-70后，转变为80、90后。新生代的消费群体大多接受过正规教育，因此他们的审美、观念与过去不同，对家居环境、生活环境，以及品质的要求都有了很大的提高。而随着人民生活水平的提高，人们开始有外出旅游的需求，当去过发达的欧美国家，或是去过东南亚旅游后，见识过国外的房子、外国的设计风格等，回到中国后反过来要求陶企生产的产品要与国际接轨。

过去建陶行业的市场容量和需求都非常大，陶企只要把产品生产出来，就不愁卖不出去，因此陶瓷行业一直以来都是生产比较粗犷的产品，不像意大利、西班牙等的一些欧美国家有工匠精神，整个行业都比较浮躁。在过去市场景气时，这种浮躁并没有过多地体现出来。当下由于消费群体到了交棒的临界点，对陶企的要求也到了临界点，这种矛盾以及浮躁就充分凸显出来，但仍有很多陶企老板的观念还没有完全转变过来。

以前蒙诺在产品研发上投入了很多时间、精力、金钱，成本非常高。而过去陶瓷生产出来的产品并不过多强调差异化，差不多就好，这导致很多迎合他们需求的设计公司生存得很好，反而那些注重原创，用心做研发的团队活得很艰难。随着建陶行业近年来的是市场变化，这种现象也开始改变。一个图稿卖几十家企业的设计公司、粗制滥造的陶企生存艰难，像蒙诺这种尊重原创，用心做研发的设计公司开始活得有点滋润。陈总谈到，近两年在建陶行业的这种变化中，让我们欣喜地看到了设计的春天。消费市场带动陶企改变，开始愿意将资金投入到设计研发上。

有人说，今年的广州设计周就像一个商业展，但是里面每个厂家的“争芳斗艳”已经不比意大利的企业差。消费者改变，消费市场也发生变化，陶企也要去“讨好”设计师，设计更美的产品来吸引消费者。从参展广州设计周的陶企来看，投入成本非常之高，估计罗浮宫陶瓷的投入成本就大概在80-100万元之间。在以往，陶企在一个临展上一次性投入这么大，是件让人不敢想象的事情。

这是消费市场改变，从而带动企业营销模式改变的新状态。在陈总看来，这种状态还没有完全改变过来，仍处在挣扎期，当建陶行业真正把“棒”交接完，建陶行业才真正有新的发展空间。以前是大鱼吃小鱼，如今是快鱼吃慢鱼。过去中国陶企把“工匠精神”只是当做一句口号，但意大利的陶企都是踏踏实实地践行工匠精神。意大利的陶企大都在今年2月份，已经开始准备明年9月博洛尼亚展的产品研发，耗时一年多。在中国，陶企多数只有20天，或者是1个月的时间去进行研发，这是很大的差别。这并不意味着欧洲的陶企一定是对的，因为欧洲人的生活方式和我们不一样，他们周末基本不上班，不接电话，不回邮件。但他们是真正在做产品研发，研究产品的质感、美感、色感，甚至是整个产业链的研发。而中国陶企在产品研发上投入的时间太短，但这种研发模式未来很快会被改变，会变得讲究美感、艺术装饰性、质感、色感，这些是过去所不具备的。

以前和陶企老板说起透感、色感、厚重感、意境等，他们几乎没有人愿意坐下来听半个小时。未来，陶企若不讲究美感、透感、意境、印象，产品没有故事，将会难以生存发展。因此，这样陶企的研发周期也会由从前的20天，延长到半年，甚至一年，未来陶企生产的产品肯定会更加精细。

有质感的施釉砖是未来的发展趋势

在今年建陶行业普遍不景气时，有家陶企的销售仍非常火热，那就是欧文莱陶瓷，据陈总介绍，今年欧文莱的国内销售增长很快。欧文莱的产品一直以出口欧美为主，十几年来一直生产欧美调性的产品，这种十几年的积累已深入到企业骨子的DNA里。今年建陶行业处于交棒期，市场变化大，而欧文莱的产品刚好迎合市场的需求，所以一下子就红火起来。他的产品并不是一蹴而就地生产出来的，是经过了十几年的研发沉淀，厚积薄发。

没有真正与意大利陶瓷接轨，就不是真正的现代仿古砖。意大利并没有现代仿古砖，有的只是现代施釉砖。现代仿古砖源于意大利，意大利本身就是托斯卡纳风情之地，意大利的室外到处可见托斯卡纳元素。意大利是世界的设计之都，他的艺术氛围，内在骨子里的风情浪漫，中国暂时是跟不上的，也不是一下子能超越的。在意大利能生存得很好的陶企，都是脚踏实地在做创新的，反观中国，过去的陶企不少都是爆发户，生长在一个好的时代。

未来，现代仿古砖，或是大理石瓷砖等这些讲究质感的产品，都会合并到一起，现代仿古砖仅仅是其中的一个类别。无论是大理石瓷砖还是现代仿古砖，他们本身的出处都是大自然。仿古也是仿石，只是这种石材比较复古。在中国，国人比较懂营销，因此才会有现代仿古砖类别。随着它不断发展，中国建陶行业未来会像意大利一样，没有太多类别，有质感的施釉砖将会是未来的发展趋势。

在陈总看来，陶瓷行业还有2-3年的动荡期，这是一个行业变革的信号，是件好事。

现代仿古砖的未来发展空间仍然很大

现代仿古砖在意大利已经有十几年的发展历史，中国一直在紧跟意大利陶瓷的方向，加上大家的审美以及生活的诉求不断趋同，因此现代仿古砖未来的发展空间仍非常大。但怎样能将现代砖做好，这是目前最大的一个问题。如果像现在这样的“打法”，它的生命周期也许将比大理石瓷砖还短；但若把时尚、创新、美术等融进去，现代仿古砖将会一直发展，就像大理石没有过时这个说法一样，无生命周期可言。目前行业生产大理石瓷砖的陶企很多，但真正能做出大理石味道的陶企，寥寥可数。

大理石瓷砖受现代仿古砖的影响只是暂时的，事情的发展不能只看眼前。现代素色砖很大一部分是大理石的纹理，而纹理比较现代的大理石瓷砖也是素色砖的一类。但是现在国人都喜欢噱头，现代仿古砖的噱头一来，大家都一窝蜂地涌进去，但这个产品不是谁都能做好的。大理石瓷砖是很普遍的一个品类，但现代仿古砖必须结合设计、质感，而这两样东西是最难做好的，陶企一窝蜂地涌进去，但是又没有深入研究，很难真正做好。

要了解一个产品的生命周期以及市场容量的最好方法就是直接到终端，直接了解终端消费者的选择。大理石瓷砖和现代仿古砖，消费者更愿意选择的是什么。陈总谈到，在他看来，估计70%的消费者都会选择大理石瓷砖。当下我们看到现代仿古砖大热，都是厂家在炒作，但消费者并没有追随。消费者的需求并没有陶企期待的那么高。现代仿古不是陶企的救命稻草，若连干粒都没有研究好，产品的色彩原理、墨水的发色原理，装饰的面釉也没做好，怎么生产好的现代仿古砖？产品的生产研发不是一蹴而就的，它是一个系统，需要事件的历练。